O novo formato publicitário foi lançado nos EUA para os podcasts Originals e Exclusivos, permitindo incluir imagens, texto e botão com call-to-action (CAT) associado, aparecendo na página do episódio ou da série, depois do anúncio audio passar no podcast.
Estes cartões interativos permitem uma ligação direta a um URL do anunciante, potenciando a conversão direta da publicidade em audio sem necessidade de usar um código ou endereço curto.
Anunciadas em dezembro, algumas opções de targeting mais sensíveis como “orientação sexual”, “grupos religiosos" e “causas políticas e sociais” deixarão de estar acessíveis a anunciantes a partir do próximo 19 de janeiro.
Este hábito apresenta valores heterógenos nas diferentes variáveis demográficas, sendo as diferenças mais acentuadas nos grupos etários. Enquanto ouvir música online (últimos 30 dias) é prática de 92.8% dos jovens dos 15 aos 24 anos, entre os mais idosos (indivíduos com mais de 64 anos) não ultrapassa os 9.1%.
Os dados do Bareme Internet 2021 da Marktest aponta para mais de 52% dos portugueses a ouvirem música online, sendo o Youtube a plataforma utilizada por 44.2%, seguido do Spotify com 21.4%.
A solução irá permitir a realização de eventos virtuais, avançando já com uma versão beta em audio, do estilo Clubhouse. A versão com video deverá chegar no 2º trimestre orientada inicialmente para Criadores que funcionem como anfitriões/organizadores.
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